この記事の対象: 制作会社にコンテンツを提供する立場の担当者
読了時間: 約7分
ホームページ制作のスケジュールが遅れる最大の原因は何だと思いますか？ 実は、「原稿や写真が揃わない」ことが最も多い遅延要因です。
制作会社がデザインやコーディングを進めていても、コンテンツ（テキスト原稿・写真・動画）が揃わなければサイトは完成しません。この記事では、ホームページに必要なコンテンツの一覧と、スムーズに準備するためのガイドを解説します。
ホームページに必要なコンテンツ一覧
テキスト
| ページ | 必要なテキスト |
|---|---|
| トップ | キャッチコピー、会社の強み、サービス概要 |
| サービス紹介 | サービス説明、料金、特徴、利用の流れ |
| 会社概要 | 会社名、所在地、設立、代表者、沿革、理念 |
| 事例・実績 | 案件概要、課題、施策、成果 |
| FAQ | 質問と回答（5〜10個） |
| 問い合わせ | フォームの項目、プライバシーポリシー |
| お知らせ | 最新のお知らせ記事（3〜5件） |
写真
- 代表者・経営陣の写真
- 社員・スタッフの写真
- オフィス・店舗の外観・内観
- 商品・サービスの写真
- 実績・事例に関連する写真
動画
- 企業紹介動画
- サービス紹介動画
- 代表メッセージ動画
動画は必須ではありませんが、ファーストビューに動画を配置するデザインが増えています。
その他
- ロゴデータ（AI/SVG/PNG形式）
- ブランドガイドライン（あれば）
- アイコン素材
- 図表・グラフ
原稿の準備方法
制作会社にライティングを任せる場合
制作会社やライターに原稿作成を依頼する方法です。費用は1ページあたり1〜5万円が相場です。
メリット: プロの文章で品質が高い。SEOを意識した原稿が期待できる。
デメリット: 費用がかかる。社内の情報をヒアリングで引き出す手間がある。
自社で書く場合のコツ
自社で原稿を用意する場合のポイントです。
- 箇条書きでOK: 最初は完璧な文章を書こうとせず、伝えたいことを箇条書きで並べる
- お客様の言葉で書く: 「ソリューション提供」ではなく「あなたの課題を解決します」
- 数字を入れる: 「多くの実績」ではなく「導入企業300社以上」
- 1文を短く: 1文50字以内を目安に
インタビュー形式で引き出してもらう方法
制作会社がインタビュアーとなり、質問に答えるだけで原稿を作成してもらう方法です。
費用: ライティング費に加え、インタビュー費（1回1〜3万円）がかかる場合がある
メリット: 自分で書く必要がない。自然な言葉でコンテンツが作れる
写真の準備方法
プロに撮影を依頼する場合
費用目安: 半日（4時間）5〜15万円
プロに頼むべき写真:
– 代表者・スタッフのポートレート
– 商品・料理の写真（品質が売上に直結するもの）
– オフィスや店舗の雰囲気を伝える写真
撮影費を制作費に含めてくれる制作会社もあるため、見積もり段階で確認しましょう。
自社で撮影する場合のコツ
スマートフォンでも十分な品質の写真が撮れます。
- 自然光で撮る: 蛍光灯の下ではなく、窓際の自然光がベスト
- 背景を整理する: 不要なものが映り込まないようにする
- 水平を保つ: スマホのグリッド線を表示して水平を確認
- 複数の角度で撮る: 後から選べるように同じ被写体でも複数枚撮影
ストックフォトの活用
自社撮影が難しい場合は、ストックフォトサービスを利用する方法もあります。
| サービス | 特徴 |
|---|---|
| PIXTA | 日本人モデルの素材が豊富。日本の制作に最適 |
| iStock | 海外素材が中心。品質が高い |
| Adobe Stock | Adobe CC連携。デザイナーに便利 |
| 写真AC | 無料素材あり。品質は様々 |
注意: ストックフォトは「ありきたり」な印象を与えることがあります。重要なページ（トップ、採用等）はプロ撮影、補助的なページはストックフォトという使い分けがおすすめです。
制作会社との分担の決め方
コンテンツの準備は、見積もり段階で「どこまで自社で用意するか」を明確にすることが重要です。
| 作業 | 自社で用意 | 制作会社に依頼 |
|---|---|---|
| テキスト原稿 | 費用削減。自社のことは自社が一番わかる | プロの文章。SEO対応。費用は増加 |
| 写真撮影 | 費用削減。スマホ撮影OK | プロ品質。費用は半日5〜15万円 |
| 動画制作 | 費用削減。スマホ撮影OK | プロ品質。費用は10〜50万円 |
発注の全体的な流れは「ホームページ制作の発注の流れ」で解説しています。
コンテンツ準備が遅れないためのスケジュール管理
Web制作プロジェクトにおいて、「原稿が出てこない」はスケジュール遅延の最大の原因です。
対策
- 制作開始前に必要なコンテンツ一覧を洗い出す
- 各コンテンツの担当者と期限を明確にする
- 期限の1週間前にリマインドする
- 100%の完成を待たず、60〜70%の段階で共有する
特に4つ目が重要です。原稿が完璧でなくても、たたき台があれば制作会社がブラッシュアップできます。完璧を目指して遅延するよりも、早めに共有することを優先しましょう。
制作期間の目安は「ホームページ制作の期間」をご覧ください。
まとめ
コンテンツ準備のポイントをまとめます。
- テキスト・写真・動画の必要なコンテンツを事前に洗い出す
- 原稿は箇条書きでもOK。完璧を目指さず早めに共有
- 重要な写真はプロに撮影依頼、その他はストックフォト
- 制作会社との分担は見積もり段階で明確に
- スケジュール遅延の最大原因は原稿の遅れ。早めの準備が吉
