この記事の対象: SEOの基礎を知りたい発注者
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「SEO対策込みで制作します」——制作会社からこのような提案を受けたとき、「SEO対策って具体的に何をするの？」と疑問に思ったことはありませんか。
SEO対策はWeb制作において重要な要素ですが、その内容は制作会社によって大きく異なります。この記事では、発注者が知っておくべきSEOの基本知識と、制作会社にSEO対策を依頼する際のポイントを解説します。
SEOとは（発注者向けの簡潔な解説）
SEO（Search Engine Optimization）とは、Google検索で自社のWebサイトを上位に表示させるための施策です。
ユーザーが「渋谷 美容室」「Web制作 費用」などのキーワードで検索したとき、検索結果の1ページ目に表示されれば、広告費をかけずに継続的な集客が可能になります。
検索結果の1位は平均クリック率が約30%、2位は約15%。3ページ目以降はほぼクリックされません。 だからこそ、SEO対策は重要なのです。
制作時に最低限やるべきSEO対策
Web制作の段階で実施すべき基本的なSEO対策は以下の6つです。
タイトルタグ・メタディスクリプションの設定
各ページに固有のタイトルタグ（検索結果に表示されるタイトル）とメタディスクリプション（説明文）を設定します。
タイトルタグのコツ:
– 30〜35文字以内
– ターゲットキーワードを含める
– クリックしたくなる表現にする
見出し構造（H1〜H3）の適切な使用
HTML の見出しタグ（H1、H2、H3）を正しい階層構造で使用します。検索エンジンはこの構造からページの内容を理解します。
ポイント: H1はページに1つ、H2で大テーマ、H3で詳細テーマ——この階層を守ることが基本です。
画像のalt属性設定
サイト内のすべての画像にalt属性（代替テキスト）を設定します。検索エンジンは画像を「見る」ことができないため、alt属性で画像の内容を伝える必要があります。
モバイル対応
Googleはモバイル版のサイトを基準にランキングを決定する「モバイルファーストインデックス」を採用しています。スマートフォンでも快適に閲覧できるデザインは必須です。
モバイルファーストの詳細は「モバイルファーストデザインの基本」をご覧ください。
表示速度の最適化
ページの表示速度はSEOのランキング要因です。画像の圧縮、不要なコードの削除、キャッシュの設定など、技術的な最適化が必要です。
詳しくは「Core Web Vitalsの改善方法」をご覧ください。
SSL化
https://で始まるSSL化されたサイトは、Googleが推奨しています。SSL化の手順は「SSL化とは？必要性と対応方法」で解説しています。
制作会社にSEO対策を依頼する際のポイント
見積もりに「SEO対策」が含まれているか確認
SEO対策が見積もりに含まれていない場合、上記の基本対策すら実施されないことがあります。「SEO対策としてどこまでやってもらえるか」を見積もり段階で具体的に確認しましょう。
具体的にどこまでやってくれるのか確認
「SEO対策込み」と言っても、その内容は制作会社によって異なります。
| レベル | 内容例 |
|---|---|
| 基本 | タイトルタグ設定、alt属性、SSL対応 |
| 中級 | キーワード調査、構造化データ、サイトマップ提出 |
| 上級 | コンテンツ戦略、内部リンク設計、継続的な改善提案 |
少なくとも「基本」レベルの対策は、制作費に含まれるべきです。
公開後のSEO改善も対応してくれるか
SEOは公開して終わりではなく、公開後のデータ分析と改善が重要です。保守契約にSEOの改善提案が含まれているかを確認しましょう。
公開後に自社でできるSEO施策
コンテンツの定期更新
ブログやお知らせの定期的な更新は、サイト全体のSEO評価を高めます。月2〜4回のコンテンツ更新を目標にしましょう。
Google Search Consoleの確認
Google Search Console（無料）に登録すれば、どのキーワードで自社サイトが表示されているか、どのページがクリックされているかを確認できます。月1回はチェックする習慣をつけましょう。
内部リンクの最適化
関連するページ同士をリンクでつなぐことで、検索エンジンがサイト全体の構造を理解しやすくなります。新しいページを追加したら、既存ページからのリンクも忘れずに設定しましょう。
まとめ
発注者が知っておくべきSEOのポイントをまとめます。
- SEOの基本6項目は制作時に必ず実施する
- 制作会社には「SEO対策の具体的な内容」を確認する
- 見積もりにSEO対策が含まれているかをチェック
- 公開後のSEO改善も含む保守契約が理想
- 自社でもコンテンツ更新とSearch Console確認は行う
SEOは「費用」ではなく「投資」です。適切なSEO対策を施したサイトは、長期的に安定した集客をもたらします。
